Trong thời đại tiếp thị kỹ thuật số ngày nay, có một blog trên trang web của trường bạn là điều mà các sinh viên mong đợi. Một số trường thậm chí còn duy trì lịch đăng bài nghiêm ngặt, mời sinh viên đăng bài với tư cách khách, hoặc lưu trữ nhiều blog cho sinh viên hoặc chương trình khác nhau.
Tuy nhiên, số lượng không tương đương với chất lượng khi nói đến lượt truy cập mà các bài đăng trên blog này tạo ra. Trên thực tế, những gì chúng ta xem là các bài đăng blog chất lượng, nội dung thú vị, hấp dẫn và có liên quan nhưng không nhất thiết phải tương quan với những gì công cụ tìm kiếm coi là ‘chất lượng’ khi thuật toán của họ quyết định ưu tiên trang web nào.
Tất nhiên, blog của bạn phải bao gồm những bài nội dung mà sinh viên sẽ muốn đọc. Bên cạnh đó bạn nên kết hợp một số yếu tố kỹ thuật nhất định vào mỗi blog để tăng thứ hạng tìm kiếm của trang.
Để nâng cao hiệu quả cho việc viết blog của mình, bạn nên đọc để tìm hiểu các phương pháp hay nhất về viết blog chuẩn SEO dù bạn là người mới bắt đâu viết blog hay đã có nhiều kinh nghiệm.
Blog chuẩn SEO là gì và tại sao trường học nên quan tâm?
Nói một cách đơn giản, blog chuẩn SEO là các blog được tối ưu hóa và có thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm cho các truy vấn nhất định.
Từ khóa là nền tảng của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, vì vây việc nghiên cứu từ khóa cũng là nền tảng cho blog chuẩn SEO. Tối ưu hóa blog cho công cụ tìm kiếm liên quan đến việc tích hợp các từ khóa vào chính nội dung blog một cách chiến lược, điều này được gọi là SEO trên onpage cũng như vào các yếu tố khác như URL, thẻ meta descriptions và văn bản thay thế hình ảnh để tăng khả năng hiển thị tự nhiên.
Các công cụ tìm kiếm thúc đẩy một lượng truy cập đáng kể, điều này cho thấy các bài viết chuẩn SEO sẽ rất quan trọng trong việc thu hút nhiều sinh viên đọc blog của bạn.
Ngoài lợi ích thu hút lượng người đọc blog của bạn, blog chuẩn SEO còn có tác động mạnh mẽ đến khả năng hiển thị trang web của bạn
Một blog có thể chiếm một phần nhỏ trên trang web của trường học, nhưng nó thường thúc đẩy một phần lớn lượng truy cập tổng thể. Các blog của bạn hoạt động tự nhiên càng tốt thì trang web của bạn càng xuất hiện nhiều hơn trong các tìm kiếm trên Google của khách hàng tiềm năng.
Ví dụ : Một nghiên cứu của Neil Patel chỉ ra phần trăm lượng truy cập trang web mà các blog chịu trách nhiệm. Số lượng tăng lên ngày càng cao theo thời gian, điều này cung cấp thêm lý do để bạn chú ý đến blog của mình.
Nguồn: Neil Patel
Với tất cả những yếu tố này được xem xét, lượng thời gian tương đối nhỏ cần thiết để tối ưu hóa blog của trường bạn cho việc tìm kiếm sẽ mang lại hiệu quả lớn.
Chọn từ khóa SEO giáo dục đại học cho blog của bạn
Trái ngược với suy nghĩ thông thường, nhiều từ khóa hơn không nhất thiết phải tốt hơn khi nói đến tối ưu hóa blog. Nếu nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào blog sẽ làm giảm thứ hạng tìm kiếm của blog và làm gián đoạn trải nghiệm của người đọc.
Đó là lý do tại sao điều quan trọng đối với các trường là chỉ chọn và kết hợp một vài từ khóa vào mỗi blog. Những từ khóa này cũng phải phản ánh nội dung của blog càng chính xác càng tốt để giảm tỷ lệ thoát khi ai đó nhấp vào nó từ một công cụ tìm kiếm.
Đặc biệt, bạn nên quan tâm đến từ khóa dài bởi vì nó cụ thể nên dễ dàng tiếp cận được đối tượng sinh viên tiềm năng hơn.
Thứ nhất, bạn có nhiều khả năng thu hút những người thực sự quan tâm đến trường của bạn nếu bạn sử dụng các từ khóa dài . Nếu ai đó thực hiện một tìm kiếm rất cụ thể và sau đó tình cờ tìm thấy một blog đề cập đến chính chủ đề đó, thì nhiều khả năng họ sẽ đọc toàn bộ bài đăng.
Một lý do khác để chọn từ khóa dài là chúng ít cạnh tranh hơn. Trong khi có hàng triệu kết quả tìm kiếm cho “trường tiếng Anh”, thì từ khóa “khóa học tiếng Anh cho kỳ thi TOEFL” có ít lượt tìm kiếm hơn, truy vấn này này sẽ dễ dàng xếp hạng hơn.
Ví dụ : Từ khóa ngắn – trung bình – dài.
Các blog giáo dục có xu hướng về các chủ đề cụ thể hơn là các trang khóa học của trường bạn. Do đó, bạn có thể tích hợp các từ khóa cụ thể vào nội dung blog một cách tự nhiên hơn so với các trang khác trên trang web của mình.
Bạn cũng có thể tạo từ khóa dài theo cách thủ công bằng cách kết hợp các yếu tố khác nhau từ trường của bạn (chẳng hạn như tên chương trình, tên khóa học,….) vào một từ khóa duy nhất.
Điều này không có nghĩa là bạn cần phải từ bỏ tất cả các từ khóa ngắn và trung bình của mình. Hầu hết các trường đã làm rất tốt việc thêm những thứ này vào blog của họ. Tuy nhiên, bằng cách thêm nhiều từ khóa dài, bạn tạo ra một chiến lược SEO đa dạng sẽ giúp trường của bạn tăng khả năng hiển thị cho các từ khóa cạnh tranh cũng như tiếp cận khách hàng tiềm năng với những từ khóa cụ thể cao.
Ví dụ : Kết hợp các độ dài từ khóa khác nhau trong kết quả tìm kiếm của Google.
SEO trên trang blog cho trường học
Trước tiên, bạn nên có một danh sách đa dạng các từ khóa trong bộ công cụ SEO giáo dục đại học của trường.
Quá trình này bao gồm hai thành phần. Thứ nhất là cập nhật các blog trước đây với các phương pháp hay nhất về SEO trên trang và thứ hai là đảm bảo rằng bất kỳ blog nào trong tương lai cũng tuân theo các nguyên tắc này. Có thể hữu ích khi tạo danh sách kiểm tra SEO bằng cách sử dụng các đề xuất khác nhau trong blog này để bạn không bao giờ bỏ lỡ cơ hội tăng lượng truy cập blog của mình.
Có năm vị trí mà bạn nên luôn bao gồm từ khóa: thẻ tiêu đề (heading tag), nội dung, URL, thẻ mô tả (meta description) và thẻ nhan đề (title tag). Đọc tiếp để tìm hiểu chi tiết hơn về từng loại trong số chúng.
Thẻ title
Thẻ tiêu đề là một từ ưa thích để chỉ tiêu đề — đó là những gì tất cả chúng ta biết như tên của một cuốn sách, blog, phim, …
Điều bạn có thể không biết là đây cũng là phần đầu tiên và nổi bật nhất trong kết quả của công cụ tìm kiếm Google nhưng lưu ý Google chỉ hiển thị gần 60 ký tự đầu tiên trong tiêu đề của bạn trong kết quả này.
Điều này không có nghĩa là bạn nên tránh xa các tiêu đề dài — nếu bạn sử dụng các từ khóa dài, sẽ rất khó để không có một tiêu đề dài. Thay vào đó, bạn nên đặt mục tiêu luôn bao gồm từ khóa của mình trong 60 ký tự đầu tiên của thẻ tiêu đề blog của bạn.
Ví dụ : Mặc dù thẻ tiêu đề đầy đủ bị cắt trong kết quả của công cụ tìm kiếm blog này, nhưng từ khóa “Master of Business Administration” vẫn hiển thị.
Thẻ tiêu đề (heading tag)
Thêm cấu trúc vào blog của bạn dưới dạng các thẻ tiêu đề — còn gọi là H2, H3, v.v. — không chỉ giúp khách hàng tiềm năng dễ dàng quét blog của bạn hơn — đó còn là một cách để báo hiệu với Google rằng blog của bạn được tổ chức tối ưu xung quanh chủ đề chính.
Độ dài blog của bạn tất nhiên sẽ ảnh hưởng đến số lượng thẻ tiêu đề bạn sử dụng. Nhưng theo nguyên tắc chung, bạn nên bao gồm ít nhất 2 hoặc 3 H2 trong blog của mình, cũng như đảm bảo rằng ít nhất một trong những tiêu đề đó bao gồm một từ khóa đầy đủ.
Ví dụ : Blog của Đại học Oxford, với đầy đủ từ khóa trong H2.
Nội dung
Điều quan trọng là phải bao gồm hai hoặc ba từ khóa trong chính bài đăng trên blog. Mặc dù bề ngoài nhiệm vụ này có vẻ dễ dàng, nhưng điều quan trọng là đảm bảo chúng được đưa vào một cách tự nhiên — nói cách khác, đảm bảo các từ khóa có cảm giác như chúng là một phần của câu, không phải là một phần bổ trợ.
Bạn cũng nên liên kết các từ khóa này đến một trang trên trang web của trường bạn có tương quan tốt nhất với từ khóa.
Ví dụ : Một blog của Đại học John Cabot với từ khóa siêu liên kết hướng người đọc đến trang du học của trường.
Thẻ mô tả (meta description)
Thẻ mô tả là một thuộc tính HTML cung cấp một bản tóm tắt ngắn về một trang web cụ thể. Nói cách khác, đó là đoạn văn ngắn bạn thấy khi tìm kiếm thứ gì đó trực tuyến.
Các trường bắt buộc phải thêm thẻ mô tả vào bất kỳ blog nào vì nó cho phép bạn nêu rõ lý do tại sao người đọc nên xem blog của bạn. Nếu bạn để trống thuộc tính này, Google sẽ lấy một trích dẫn ngẫu nhiên từ blog của bạn ra khỏi ngữ cảnh, điều này có thể gây nhầm lẫn cho những người đang cuộn qua kết quả tìm kiếm.
Để đảm bảo điều này không xảy ra, hãy tạo thẻ mô tả cho mỗi blog khoảng 155-160 từ (hoặc khoảng 300 ký tự) thuyết phục người đọc nhấp vào. Đảm bảo rằng nó cũng bao gồm một từ khóa đầy đủ.
Ví dụ : meta description cho một blog của Digital School cũng bao gồm từ khóa BIM technician career
URL
Thông thường thuộc tính URL sẽ tự động được điền vào tiêu đề blog của bạn nếu bạn không tùy chỉnh nó.
Một điều tốt về điều này là từ khóa sẽ tự động được đưa vào URL. Tuy nhiên, trường học của bạn sẽ muốn loại bỏ bất kỳ ‘từ điền vào’ nào trong URL của bạn. Mục tiêu là có một URL càng ngắn gọn càng tốt, trong khi vẫn giữ nguyên từ khóa.
Ví dụ : So sánh tiêu đề và URL của blog này bởi các Trung tâm Đào tạo Ô tô: bạn nhận thấy điều gì? URL bao gồm từ khóa, nghề nghiệp ô tô , cũng như một số từ mô tả chủ đề blog (“engine sound enhancement”) nhưng loại bỏ phần còn lại.
Tối ưu hóa việc sử dụng hình ảnh cho SEO giáo dục đại học
Hầu hết các trường học đang làm rất tốt việc kết hợp hình ảnh vào blog của họ. Tuy nhiên, không phải trường nào cũng thêm văn bản thay thế (alt text) vào những hình ảnh này.
Văn bản thay thế là phần mô tả hình ảnh của bạn xuất hiện nếu vì lý do nào đó, ảnh của bạn không hiển thị. Đó cũng là những gì những người bị suy giảm thị lực dựa vào để hiểu hình ảnh trong blog của bạn.
Nếu bạn không thêm văn bản thay thế hình ảnh, bạn không chỉ có nguy cơ ảnh của mình hiển thị dưới dạng “screenshot_2020_10_02” hoặc “image2138210”, mà bạn còn khiến một số người đọc khó hiểu được đầy đủ những gì blog của bạn cung cấp.
Do đó, điều quan trọng là phải luôn bao gồm văn bản thay thế cho mỗi hình ảnh. Đảm bảo rằng văn bản bạn sử dụng mô tả hình ảnh theo cách có ý nghĩa nhưng ngắn gọn.
Ví dụ : Trình tải lên hình ảnh của WordPress. Thêm văn bản thay thế đơn giản như thêm một cụm từ ngắn vào trường tương ứng.
Bạn cũng có thể muốn xem xét thêm từ khóa vào văn bản thay thế hình ảnh của mình nếu một trong những từ khóa bạn định tích hợp liên quan đến nội dung trong ảnh.
Vai trò của liên kết trong SEO cho trường học
Chúng tôi đã đề cập trước đó rằng liên kết từ khóa nội dung văn bản đến một trang có liên quan là một yếu tố quan trọng khi làm SEO . Nhưng đó không phải là loại liên kết duy nhất có tác động có lợi đến khả năng hiển thị tìm kiếm trên blog của bạn.
Các liên kết bên trong và bên ngoài là một cách tuyệt vời để chứng minh kiến thức chuyên môn về blog của trường bạn với các công cụ tìm kiếm.
Loại đầu tiên, liên kết nội bộ, đề cập đến một liên kết hướng người dùng đến một trang khác trên trang web của trường bạn. Giả sử bạn đang viết blog về chuyến đi du học và có một trang trên trang web của trường bạn bao gồm các bức ảnh từ chuyến đi cụ thể đó. Bạn nên tận dụng cơ hội SEO đó bằng cách liên kết với nó trong blog của bạn.
Liên kết bên ngoài là khi bạn liên kết đến một trang không có trên trang của trường bạn. Chúng thường được sử dụng để cung cấp nguồn bạn đã sử dụng để nghiên cứu hoặc thống kê. Nếu blog của bạn bao gồm một trong hai thành phần này, bạn nên đưa các liên kết đến nguồn của bạn vì nó nâng cao uy tín cho trường của bạn. Người đọc — và các công cụ tìm kiếm — sẽ thấy rằng bạn không tạo ra các con số, và thay vào đó, bạn đang vẽ chúng từ các nguồn đáng tin cậy.
Tuy nhiên, bạn nên tránh đưa quá nhiều liên kết bên ngoài vào blog vì chúng cũng hướng người đọc đến các trang web khác, vì vậy các trường học phải điều hướng tốt việc tuân theo các phương pháp hay nhất về SEO và giữ chân người đọc blog.
Mô hình cụm chủ đề cho SEO giáo dục đại học
Viết blog chuẩn SEO không chỉ liên quan đến việc tích hợp các từ khóa, hoặc chú ý đến các yếu tố kỹ thuật của blog. Bạn cũng có thể tăng lượng độc giả đọc blog của mình bằng cách tự chọn các chủ đề blog một cách chiến lược dựa trên mô hình ‘cụm chủ đề’ ngày càng phổ biến.
Các công cụ tìm kiếm cho các trang web chứng minh được uy tín về một chủ đề nhất định — vậy còn cách nào tốt hơn để làm điều đó ngoài việc tạo một loạt các blog giải quyết các khía cạnh khác nhau của một chủ đề cụ thể?
Cách tiếp cận này được gọi là ‘mô hình cụm chủ đề.’ Mục tiêu của nó là khám phá kỹ lưỡng một chủ đề cụ thể thông qua ‘trang trụ cột’ (một blog tương đối dài cung cấp cái nhìn tổng quan về chủ đề) và ‘nội dung cụm’ (các blog chuyên biệt đề cập đến một lĩnh vực nhất định chuyên sâu hơn).
Để cho các công cụ tìm kiếm thấy rằng trường của bạn đã cấu trúc các blog của mình theo cách này, hãy đảm bảo rằng mỗi blog cụm liên kết trở lại trang trụ cột và trang trụ cột bao gồm các liên kết đến từng blog cụm.
Bằng cách này, những người đang đọc trang trụ cột của bạn có thể khám phá chi tiết bất kỳ chủ đề nào. Ngược lại, những người đọc các blog cụm của bạn được mời khám phá các lĩnh vực khác nhau của chủ đề bằng cách truy cập trang trụ cột.
Ví dụ : Sơ đồ cụm chủ đề.
Sự khác biệt giữa nội dung trụ cột và nội dung cụm không chỉ là mức độ chuyên môn hóa. Các trang cột có xu hướng dài hơn các blog thông thường của trường bạn. Đó là bởi vì bạn cần phải chạm vào tất cả các khu vực khác nhau được đề cập trong nội dung cụm của bạn.
Ví dụ : Các cụm nội dung mẫu cho trường học.
Các trường học đã dành thời gian và nỗ lực để tìm ra các chủ đề blog mới và viết blog, vậy tại sao không làm như vậy với một số hướng bổ sung để có được nhiều độc giả hơn nữa? Mặc dù phải thừa nhận rằng việc tạo các trang trụ cột sẽ yêu cầu thêm thời gian, nhưng quy trình tổng thể để tạo các cụm nội dung không đòi hỏi nhiều thời gian hoặc nỗ lực hơn so với việc bạn đã đưa vào chiến lược blog của mình.
Điều này đúng với tất cả các phương pháp hay nhất về SEO đã đề cập: thêm liên kết, tùy chỉnh URL và tích hợp từ khóa là những công việc tương đối đơn giản và không khó khăn, đặc biệt là khi so sánh với thời gian thực sự viết blog. Do đó, SEO blog cho trường học là thứ có thể dễ dàng được thêm vào chiến lược digital marketing của trường bạn.