Khi nói đến việc tạo nội dung để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) , điều quan trọng là phải luôn viết cho người dùng ĐẦU TIÊN và sau đó mới đến công cụ tìm kiếm. Điều này đặc biệt đúng khi viết mô tả meta hấp dẫn và hướng đến hành động cho các trang web riêng lẻ của bạn, bao gồm các bài viết trên blog và trang đích.
Mô tả meta tốt mang lại lợi thế cho trang web của bạn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (Search Engine Result Pages), nhiều nhấp chuột hơn, nhiều cơ hội chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng mới. Các công cụ tìm kiếm không chỉ sử dụng mô tả meta như một yếu tố trực tiếp để xếp hạng các trang web, nhưng chúng chắc chắn sử dụng tỷ lệ nhấp (CTR).
Dưới đây là 7 cách bạn có thể viết mô tả meta cho nội dung trang web B2B khiến khách truy cập muốn nhấp và truy cập các trang của bạn, do đó cải thiện xếp hạng SERP của bạn.
1. Giữ mô tả Meta 160 ký tự trở xuống
Theo nhóm chuyên gia tại Moz, hướng dẫn về độ dài ký tự mô tả meta tối đa là 160 ký tự. Mặc dù vào cuối năm 2017, Google đã mở rộng số lượng ký tự lên 300, nhưng nhóm chuyên gia này vẫn đặt mục tiêu là 155 ký tự trở xuống. Mặc dù điều này có thể chứng tỏ là một thách thức khi viết mô tả hoàn hảo cho một số trang web nhất định, nhưng nó buộc bạn phải cô đọng (đưa thông tin quan trọng nhất của bạn ra trước) và đảm bảo mô tả của bạn không bị cắt trong SERP. Tránh những dấu ngắt giữa câu khó hiểu này (như được hiển thị ở đây) trong mô tả của bạn bằng cách buộc bản thân bạn phải ở trong phạm vi 160 ký tự. Bằng cách đó, bạn có thể trình bày một tuyên bố hoàn chỉnh truyền cảm hứng cho người dùng nhấp vào.
2. Cung cấp giá trị cho khách truy cập
Đối với mỗi mô tả meta bạn viết, hãy cân nhắc xem người dùng được gì. Đây là nơi giá trị của bạn, hãy trình bày rõ ràng và những gì bạn phải cung cấp liên quan đến dịch vụ/sản phẩm cụ thể bạn đang nói đến.
Đối với mỗi mô tả meta bạn viết, hãy hỏi hai câu hỏi sau: “Trang này cung cấp những gì?” và “Tại sao tôi nên truy cập trang này?” Nếu bạn không trả lời được, hãy làm lại các mô tả cho đến khi bạn có thể.
Để đảm bảo rằng giá trị đề xuất của bạn là duy nhất và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh, hãy thực hiện các so sánh song song để đánh giá những gì họ đang nói trong phần mô tả trang của họ. Và sau đó viết một cái hay hơn!
3. Làm cho nó được chào đón và hoàn hảo
Khi viết phải luôn nghĩ cho người dùng đầu tiên, sau đó mới đến công cụ tìm kiếm để bản sao web và mô tả meta của bạn trở nên hấp dẫn hơn. Việc xâu chuỗi nhiều cụm từ khóa với nhau mà không có chất riêng sẽ không giúp bạn tiến xa trong SERP.
Hãy đánh giá xem mô tả meta của bạn là “người gác cửa thân thiện” hay “người bảo vệ giận dữ”. Mục tiêu của bạn phải là viết bằng một giọng điệu ấm áp chào đón người dùng bước vào cánh cổng ảo của bạn.
Một trong những cách nhanh nhất, chắc chắn nhất để làm cho mô tả meta của bạn mất đi sức hút là mắc lỗi chính tả: nó chỉ là văn bản ngắn, hãy đọc và sau đó đọc lại để đảm bảo không có sai sót.
4. Kết hợp lời kêu gọi hành động hoặc đề nghị
Mô tả meta của trang về cơ bản là một quảng cáo trong SERPs, là văn bản bán hàng của bạn, đặc biệt nếu đang xếp hạng ở các vị trí hàng đầu ngay dưới quảng cáo trả tiền. Vì vậy, hãy kết hợp một lời gọi hành động (CTA) ngắn hoặc đề nghị ở đâu đó trong mô tả meta của bạn là một cách tuyệt vời để tăng tỷ lệ nhấp và cũng như nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh.
Tìm hiểu thêm Search Engine Optimization (SEO) là gì?
5. Dẫn tên
Đối với một số ngành nhất định, việc kết hợp một số tên của khách hàng, nhà cung cấp, thương hiệu hoặc chứng nhận mà công ty của bạn có liên quan giúp tăng tính thuyết phục, sự chuyên nghiệp và uy tín của bạn và chúng khuyến khích nhiều lượt nhấp vào hơn.
Hãy lưu ý đến các mẹo khác được nêu trong bài đăng này, nhưng nếu bạn đủ khéo léo để làm cho nó hoạt động trong giới hạn ký tự, hãy tiếp tục! Tuy nhiên, hãy luôn nhớ rằng Google cắt bỏ bất kỳ mô tả nào có dấu ngoặc kép. Vì vậy, không bao gồm bất kỳ ký tự không phải chữ và số nào khi bạn đề cập đến chứng nhận hoặc thương hiệu.
6. Hãy lưu tâm đến sự cạnh tranh từ Google Ads
Việc Google Ads hiện đang có nhiều lợi thế SERP chính hơn, với tối đa 4 danh sách quảng cáo trong một số kết quả tìm kiếm, danh sách tìm kiếm không phải trả tiền của bạn cần phải hoạt động ở cấp độ cao hơn nữa. Khi công ty của bạn đảm bảo vị trí hàng đầu trong danh sách SERP tự nhiên và tìm cách thu được nhiều nhấp chuột nhất, hãy xem xét theo dõi những gì bạn đang làm theo danh sách Google Ads và thực hiện các điều chỉnh nếu cần.
Nếu bạn có thể viết một mô tả meta hữu ích và chào đón hơn, xuất hiện ít “sales-y” hơn so với quảng cáo trả tiền, bạn sẽ phải trải qua một chặng đường dài để đảm bảo mình nổi bật và thu hút được số lượt nhấp vào.
7. Kiểm tra, giám sát và thích ứng
Dù bạn làm bất cứ điều gì trực tuyến liên quan đến trang web và nỗ lực marketing thì điều quan trọng là phải kiểm tra, giám sát và điều chỉnh các hoạt động của mình dựa trên sự theo dõi những gì đang hoạt động và không hoạt động. Điều này cũng áp dụng cho các hoạt động SEO và mô tả meta của bạn. Đừng ngại thử nghiệm một chút để xem điều gì phù hợp nhất với trang web và ngành của bạn.
Nếu một trong những thủ thuật trên không hiệu quả với bạn, hãy thử thực hiện thêm cho các trang khác trên trang web của bạn. Nhưng tránh mô tả meta trùng lặp! Nếu một số trang có cùng một mô tả meta, kết quả SERP của bạn sẽ hiển thị một loạt các trang trênweb của bạn cho cùng một tìm kiếm và khách truy cập có thể nghĩ rằng chúng không liên quan.
Tương tự như phương tiện truyền thông xã hội, các thuật toán của Google và thế giới SEO luôn thay đổi. Tuy nhiên, có một điều không đổi: Một trang web vừa đáp ứng nhu cầu của những người đang tìm kiếm nội dung chất lượng vừa cung cấp trải nghiệm thân thiện với người dùng sẽ giành chiến thắng trong SERPs. Tất cả bắt đầu với một mô tả meta tốt cho mỗi trang, về cơ bản đây là “miếng trầu” chào mừng đến với cánh cổng ảo trang web của bạn. Kết hợp các mẹo này để đảm bảo doanh nghiệp của bạn thể hiện ấn tượng đầu tiên tốt nhất có thể để xây dựng uy tín và niềm tin với khách hàng trong tương lai.