Ngay từ giai đoạn khởi đầu, Tiktok là nền tảng được biết đến với các video phong cách “karaoke” và các thử thách nhảy múa. Tuy nhiên với sự mới lạ trong việc trải nghiệm nền tảng đối với người dùng, Tiktok đã nhanh chóng phát triển thành một gã truyền thông xã hội khủng lồ đang dần chiếm lĩnh mọi lĩnh vực. Vâng, và đó chính là những điều đầu tiên khi nói về Tik Tok.
Bất chấp những nỗ lực ngăn cấm nền tảng này ở Hoa Kỳ, ứng dụng video dạng ngắn này đã nhanh chóng trở thành một gã khổng lồ trên mạng xã hội với hơn 2,3 tỷ lượt tải xuống mọi thời đại và vô hình chung chiếm được sự yêu thích từ đông đảo người dùng thế hệ Gen Z.
Nếu trường học của bạn đã tham gia nhóm TikTok hay vẫn đang cân nhắc, hãy tham khảo ngay bài blog của chúng tôi về những điều mà trường học cần biết về xu hướng của những người chơi trong mạng xã hội này. Thêm vào đó, chúng tôi sẽ cung cấp thêm thông tin về cách sử dụng nội dung ngắn gọn, hấp dẫn của TikTok để có thể thu hút và tuyển sinh viên hiệu quả!
Vậy… TikTok là gì?
Khi TikTok được tạo ra vào năm 2017, ứng dụng trông khác rất nhiều so với hiện nay. Hầu hết nội dung xoay quanh các video hát nhép và các màn trình diễn âm nhạc được người dùng tạo ra và phần lớn khán giả xem các video đó đều là thanh thiếu niên.
Tuy nhiên, nền tảng này nhanh chóng phát triển thành một mạng xã hội đa dạng mà ngay cả những người không thuộc Thế hệ Z cũng yêu thích. Điều này phần lớn là do Tiktok đã rất thông minh khi tạo ra được nhiều tính năng đa dạng trên nền tảng cung cấp cho phép người dùng có thể tuỳ thích sáng tạo theo cách họ muốn. TikTok giúp quá trình tạo nội dung video thú vị, hấp dẫn dễ dàng hơn rất nhiều thông qua trình chỉnh sửa mạnh mẽ với nhiều bộ lọc màu sắc, tính năng khác nhau và hơn thế nữa.
Một yếu tố góp phần khác chính là bạn không cần tạo tài khoản để sử dụng ứng dụng, đây là 1 trong những điểm tạo ra khác biệt của Tiktok so với các nền tảng xã hội khác. Sau khi tải xuống TikTok, bạn có thể bắt đầu xem video trên mục “Trang dành cho bạn”. Trang này cung cấp cho mỗi người dùng các video có liên quan để xem và các tài khoản để theo dõi. Khi bạn sử dụng ứng dụng, thuật toán của nền tảng sẽ cung cấp các đề xuất được điều chỉnh phù hợp với sở thích của bạn.
Chắc hẳn là bây giờ bạn sẽ thắc mắc rằng làm thế nào bạn có thể đưa trường học của mình lên các trang “Dành cho bạn” của sinh viên. Thuật toán của TikTok, giống như nhiều thuật toán khác, là một bí ẩn. Nhưng nền tảng dường như ưu tiên nội dung gần gũi với địa phương, cũng như nội dung có mức độ tương tác cao (tức là lượt xem, lượt thích, nhận xét, v.v.).
Mặc dù TikTok là một kênh rất phổ biến và mạnh mẽ, nhưng liệu có thật sự hiệu quả khi ứng dụng nền tảng này để triển khai các hình thức Marketing cho các trường học? Thống kê cho thấy rằng có 41% người dùng TikTok ở độ tuổi từ 16 đến 24. Điều đó chứng minh được một điều đó là người xem của nền tảng này phù hợp với nhân khẩu học mục tiêu của nhiều trường học. Tiktok không chỉ là thỏi nam châm thu hút sự chú ý từ Thế hệ Z mà nó còn gặt hái được tương tác lượng tương tác “khủng” của người dùng. Thêm nữa là hiện nay, có đến 90% người dùng truy cập ứng dụng này hàng ngày và 55% trong số họ tạo ra nội dung của riêng họ thay vì chỉ lướt xem từ các người dùng khác.
Nhiều trường đại học — đặc biệt là ở Hoa Kỳ — đã ứng dụng TikTok để quảng bá cho hình ảnh trường họ. Mặc dù hiện nay vẫn còn rất nhiều trường học thuộc các loại hình khác vẫn chưa nhảy vào cuộc đua, nhưng trong tương lai gần sắp đến khi nền tảng tiếp tục phát triển và thu hút người dùng trẻ tuổi, điều này dự kiến có thể sẽ thay đổi.
Phương tiện trả phí trên TikTok
Nếu trường học muốn tiếp cận lượng khán giả lớn hơn trên TikTok, họ cũng có thể sử dụng các tham khảo tùy chọn quảng cáo của nền tảng. Hiện tại TikTok cung cấp quảng cáo ở ba định dạng khác nhau: brand takeover (quảng cáo xuất hiện khi ứng dụng được mở lần đầu tiên), in-feed ads (quảng cáo trên trang cung cấp nội dung) và hashtag challenge (những thử thách được gắn thẻ bắt đầu bằng #)
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng quảng cáo trả phí là một dịch vụ mới của TikTok — dịch vụ này vẫn ở dạng thử nghiệm — và chỉ có sẵn cho một số khách hàng người Mỹ nhất định. Vì thế tại thời điểm này, các dịch vụ quảng cáo trả phí của TikTok có thể không phù hợp với hầu hết các trường học. Tuy nhiên, các trường học vẫn nên theo dõi hiệu quả, khả năng tiếp cận và chi phí của dịch vụ này theo thời gian để xem thời điểm thích hợp để các trường có thể thu được lợi nhuận mà họ mong muốn thông qua quảng cáo trên TikTok.
Lệnh cấm TikTok “gây sốt” hiện nay
Đừng lo, TikTok sẽ không sớm biến mất đâu. Mặc dù Tổng thống Mỹ Donald Trump đã tuyên bố rằng ứng dụng sẽ bị cấm vào đầu tháng 11 nếu không có người mua Mỹ nào tham gia mua công ty do Trung Quốc sở hữu, nhưng lệnh cấm TikTok vẫn hoàn toàn khó có thể xảy ra.
Thứ nhất, thời hạn để một người Mỹ mua công ty thường kéo dài khá lâu bởi vì các thủ tục pháp lý để cấm ứng dụng có quy mô lớn như thế này sẽ rất khó khăn. Thêm nữa là nhiệm kỳ tổng thống của Trump đã gần đến ngày cuối cùng, thế nên các trường học không nên lo lắng việc tạo TikTok chỉ vì sợ nó sẽ sụp đổ. Tất nhiên, các nền tảng xã hội đến và đi, nhưng TikTok có thể sẽ là một trong những thành phần mạng xã hội chính để thực hiện Marketing cho nền giáo dục đại học trong nhiều năm tới.
Cách sử dụng TikTok để triển khai chiến lược Social Media Marketing
Như đã đề cập trước đó, TikTok là một kênh xã hội tuyệt vời để tạo nội dung hấp dẫn nhờ bộ tùy chọn chỉnh sửa toàn diện với nhiều tính năng.
Để bắt đầu tạo TikTok đầu tiên cho trường học của bạn, bạn có thể quay phim nội dung nào đó bằng máy ảnh tích hợp trên nền tảng hoặc tải lên video đã được quay trước. Nếu bạn sử dụng máy ảnh của TikTok, bạn có thể chọn lựa thêm nhiều hiệu ứng và bộ lọc có sẵn của nền tảng. Bên cạnh đó thì người dùng cũng có thể thêm nhạc, văn bản, nhãn dán và thậm chí cả hiệu ứng giọng nói vào clip của họ, bất kể clip đó được tải lên hay được quay trực tiếp.
Ví dụ: Một số hiệu ứng màn hình xanh trên TikTok, cho phép các nhà quay phim nghiệp dư quay các clip chất lượng.
Nếu bạn muốn bao gồm nhiều clip trong một TikTok, bạn có thể sử dụng tính năng “chuyển tiếp” của nền tảng để tạo hiệu ứng ngắn giữa các cảnh. Tính năng chuyển tiếp là một cách tuyệt vời để tạo video liền mạch cũng như linh hoạt khả năng sáng tạo của trường bạn.
Sau khi video của bạn hoàn tất, bạn có thể chia sẻ nó với những người theo dõi của mình trên các kênh xã hội khác nhau, cũng như thêm chú thích và định dạng cấu hình cài đặt video của bạn.
Ví dụ: Hình dưới là bước cuối cùng trong trình tải lên video của TikTok. Thêm thẻ bắt đầu bằng # và gắn thẻ người dùng khác sẽ giúp TikTok của bạn đạt được khả năng hiển thị cao hơn.
Sử dụng TikTok để giới thiệu trường học của bạn
Sau khi bạn biết cách sử dụng trình chỉnh sửa video của TikTok, bạn có thể bắt đầu tạo nội dung để thu hút sinh viên hiện tại, cập nhật thông tin của cựu sinh viên và tiếp cận sinh viên tương lai — có nhiều cách để sử dụng TikTok để đạt được các mục tiêu cụ thể cho trường bạn.
Ví dụ: trong thời điểm dịch bệnh ít trường tổ chức các chuyến tham quan trực tiếp, với TikTok bạn vẫn có thể giới thiệu khuôn viên của bạn với các sinh viên tương lai một cách dễ dàng mà không cần phải đầu tư nhiều vào nội dung video.
Tất cả những gì bạn cần làm là đi bộ nhanh quanh khuôn viên của bạn và ghép các điểm tham quan đáng chú ý vào một cuộn phim nổi bật có độ dài 15 giây: thật quá dễ dàng!
Ví dụ: Chuyến tham quan TikTok ngắn ngày đến khuôn viên xinh đẹp của Đại học Bedfordshire.
Bạn cũng có thể sáng tạo thêm nhiều cách để có thể hiện trường học của mình hấp dẫn, nổi bật hơn trên TikTok. Ngay cả một chuyến tham quan tòa nhà đơn giản cũng có thể trở nên thú vị với các hiệu ứng chuyển đổi khác nhau.
Mặc dù TikTok cung cấp một số chuyển đổi khác nhau, nhưng nhiều người dùng đã kết hợp chuyển đổi thủ công vào video của họ. Ví dụ: nếu bạn giới thiệu học sinh trong video của mình, bạn có thể thêm hiệu ứng vỗ tay hoặc chuyền mỗi phân cảnh theo một hướng để chuyển trực tiếp đoạn này sang đoạn kia. Các yếu tố sáng tạo như thế này sẽ giúp bạn thêm gia vị cho các chuyến tham quan khuôn viên trường của mình để ngay cả những khách đã viếng thăm cũng sẽ thấy trường của bạn dưới một màu sắc mới.
Ví dụ: Đại học Arizona sử dụng linh vật mèo rừng của mình để chuyển đổi giữa các khu vực tập trung vào các môn thể thao khác nhau trong khuôn viên của trường ở TikTok này. Khi linh vật xuất hiện ở góc màn hình, đã đến lúc bạn đến thăm một địa điểm mới!
Nếu bạn đang tìm kiếm những cách khác để giới thiệu khuôn viên trường học của mình trên TikTok, bạn có thể giới thiệu sinh viên thông qua những nội dung thật thường ngày ví dụ như video về học tập, ăn mừng chiến thắng trong trận đấu bóng đá hay tham gia các câu lạc bộ và hoạt động tại trường
Ứng dụng tính giải trí của Tiktok để kéo sự tương tác của sinh viên
Nếu bạn muốn trường học của mình thực sự tỏa sáng trên TikTok, điều quan trọng là phải cập nhật các xu hướng mới nhất. Tất nhiên, bạn có thể sử dụng kênh TikTok của mình để cung cấp cho sinh viên tương lai những thông tin hữu ích, thiết thực. Bên cạnh đó thì việc thể hiện khía cạnh vui vẻ, hài hước của trường bạn cũng là một yếu có lợi giúp tăng độ phổ biến của trường trên Tiktok mà bạn cũng nên cân nhắc.
Chắc chắn là đối với những bạn từng làm triển khai các chiến lược truyền thông trên mạng xã hội của trường mình, hẳn đều “nếm thử” những khó khăn trong việc tạo và truyền tải những bài đăng sáng tạo. Tuy nhiên, với TikTok, bạn không cần phải mất nhiều thời gian để tìm kiếm những ý tưởng mới. Những thử thách và xu hướng TikTok mới liên tục xuất hiện. Nhiều khả năng là những sinh viên của bạn cũng đã tham gia vào những xu hướng trên tài khoản Tiktok của họ, chính vì thế nên bạn có thể tham khảo, học hỏi thêm từ các “chuyên gia tiktok” đó để tạo ra nội dung cho kênh của mình.
Ví dụ: Sinh viên tốt nghiệp Đại học Limerick đang thử sức với TikTok #handclapchallenge nổi tiếng.
Tham gia vào nền tảng TikTok trong khoảng thời gian đầu là một cách tuyệt vời để cho sinh viên tương lai thấy rằng trường học của bạn nắm trong tay xu hướng Marketing truyền thông xã hội giáo dục. Sự hiểu biết về các xu hướng, quá trình chuyển đổi và thách thức mới nhất của TikTok sẽ cho thấy trường của bạn thực sự điều chỉnh phù hợp với đối tượng mục tiêu mà trường muốn đến.
Ví dụ: Các sinh viên Đại học Florida này tham gia thử thách nhảy lan truyền trong khi khoe khuôn viên đầy nắng của trường đại học.
Áp dụng Inbound Marketing cho trường học là hình thức tương tác với học sinh bằng cách sử dụng các phương pháp họ thích nhất. Điều này cho phép bạn tạo ra các kết nối với học sinh bên cạnh việc bán các khóa học và chương trình của trường bạn. Nếu bạn đang tìm cách nâng cấp chiến lược đầu vào của trường mình, thì TikTok là một khoản đầu tư đáng giá.
Hiển thị một đoạn 15 giây về cuộc sống sinh viên
Một cách tuyệt vời để thu hút sinh viên hiện tại và thu hút sinh viên tương lai trên TikTok là chia sẻ những gì sinh viên của bạn đang làm.
Có nhiều cách để giới thiệu một phần đời sống của sinh viên. Ví dụ: bạn có thể ghi lại một ngày trong cuộc đời của một trong những sinh viên của mình hoặc để sinh viên chia sẻ những câu chuyện về trải nghiệm đại học của họ.
Ví dụ: Một TikTok từ Đại học York, theo đó các sinh viên hiện tại chia sẻ những điều họ ước gì sẽ biết được trước khi bắt đầu học.
Nếu bạn nghĩ rằng việc phối hợp TikTok với học sinh của mình hoặc tìm ai đó để quay các hoạt động hàng ngày của họ là việc khá khó khăn, thì đừng lo – có rất nhiều tùy chọn video khác. Như video bên dưới cho thấy, việc tạo nên một video TikTok hấp dẫn có thể thực hiện đơn giản như việc phỏng vấn học sinh những câu hỏi đơn giản về trường học.
Ví dụ: Một bài đăng trong loạt bài phỏng vấn của Đại học Roehampton, theo đó họ hỏi sinh viên nhiều câu hỏi khác nhau và biên dịch câu trả lời thành video dài 15 giây.
Mặc dù những video TikTok này không trực tiếp quảng bá về trường học hoặc cung cấp thông tin về các chương trình của bạn, nhưng chúng có thể mang lại hiệu quả tuyển sinh kỳ diệu. Nếu học sinh tương lai có thể cảm thấy được kết nối với học sinh hiện tại của trường trực tuyến, trường học của bạn sẽ dễ khiến họ cảm thấy như ở nhà ngay cả trước khi họ đến.
Tuyển sinh TikTok
Sau khi đọc qua hướng dẫn này, có lẽ bạn đã nhận ra rằng TikTok là một nền tảng tập trung vào việc giải trí tương tự với Instagram, và trái ngược hoàn toàn với LinkedIn. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn không thể bắt tay vào kinh doanh trên TikTok. Trên thực tế, có rất nhiều phương thức để truyền tải một cách sáng tạo thông điệp tuyển sinh tập trung đến với các sinh viên tương lai.
Ví dụ: Một TikTok từ Đại học Victoria nhấn mạnh những cách khác nhau mà sinh viên quan tâm có thể tìm hiểu thêm về trường. Những loại video này rất phù hợp với những sinh viên chưa biết nhiều về trường của bạn hoặc mới khám phá trường đó trên TikTok.
Đối với các khách hàng tiềm năng trong quá trình tuyển sinh, bạn cũng có thể trình bày một cách sáng tạo thông tin về trường của bạn, các chương trình hoặc khóa học của trường, cũng như thời hạn của trường.
Ví dụ: Một TikTok từ Đại học Strathclyde Glasgow hiển thị bằng thạc sĩ của trường bắt đầu vào tháng 1 năm 2021.
Xuyên suốt chuỗi hành trình tuyển sinh, giai đoạn tiếp theo sẽ là tạo TikTok nhắm mục tiêu đến những đối tượng ở giai đoạn cuối của phễu Marketing. Tại đây kênh tuyển sinh phải đảm bảo rằng những người đăng ký vào trường của bạn sẽ tiếp tục đăng ký.
Ví dụ: Video TikTok ghi lại phản ứng cảm xúc của một gia đình khi nhận được giấy báo nhập học từ Đại học Syracuse.
Việc sử dụng TikTok để tuyển sinh viên sẽ mang lại rất nhiều tiềm năng để tăng độ phổ biến và tương tác cho trường học bởi vì số lượng các xu hướng, thử thách và tùy chọn chỉnh sửa video có sẵn và cập nhật mới liên tục. Nếu bạn đang tìm cách cải thiện chiến lược truyền thông xã hội của trường học của mình, TikTok là một lựa chọn tuyệt vời để tương tác với sinh viên ở mỗi giai đoạn của hành trình đăng ký.