Chúng ta đều biết rằng tỷ lệ mở là một con số quan trọng để đánh giá chiến dịch email. Nếu bạn mới biết đến email marketing, hãy tìm hiểu bài viết này dành cho người mới bắt đầu nhé: FAQs cho người mới bắt đầu email marketing
Có rất nhiều bài viết giới thiệu những dòng tiêu đề thú vị và độc đáo, dưới đây chúng ta hãy cùng nhau mổ xẻ 8 thành phần để tạo nên một dòng tiêu đề bắt tai để bạn có thể xây dựng công thức cho riêng mình!
1. Lợi ích cá nhân
Đây là loại tiêu đề then chốt cần được sử dụng thường xuyên nhất.
Chúng thường trực tiếp nhấn mạnh một lợi ích cụ thể mà người nhận email sẽ đạt được bằng cách mở email.
Dòng tiêu đề thể hiện nhu cầu của họ cũng giúp người mở có hứng thú trước đồng thời cung cấp cho họ manh mối về nội dung của email.
2. Sự tò mò
Nếu các tiêu đề về lợi ích cá nhân có hiệu quả vì chúng truyền đạt một lợi ích trực tiếp nhận thấy được, thì những dòng tiêu đề dựa trên sự tò mò sẽ thành công vì lý do hoàn toàn ngược lại.
Họ khơi gợi sự quan tâm của subscriber, kích thích sự tò mò tột độ mà không cho đi quá nhiều thông tin, dẫn đến tỷ lệ mở cao hơn.
Tuy nhiên, hãy cẩn thận, bởi vì các tiêu đề dựa trên sự tò mò sẽ dễ bị cũ nhanh, nhờn và rất có thể bị bỏ quên.
3. Ưu đãi
Ai mà không thích những món miễn phí? Ai không muốn mua đồ giảm giá không?
Những người trong danh sách email của bạn cũng vậy.
Khi bạn đang tặng hoặc giảm giá món gì đó, các subscriber sẽ chú ý, quan tâm, việc nói thẳng ưu đãi trong dòng tiêu đề là một cách tuyệt vời để thuyết phục họ mở email và tìm hiểu thêm.
4. Khẩn cấp/khan hiếm
Đây là tiêu đề thể hiện cảm xúc mạnh mẽ nhất theo ý của bạn.
Các tiêu đề truyền đạt sự cấp bách và khan hiếm để khiến độc giả biết họ phải mở email và hành động ngay.
Nhưng sử dụng quá nhiều có thể dẫn đến kiệt quệ, vì vậy hãy sử dụng một cách tiết kiệm và tất nhiên, chỉ khi thực sự có thời hạn, số lượng hạn chế hoặc số lượng có hạn.
5. Yếu tố con người
Hãy nhắc nhở mọi người về những ai có công đằng sau sản phẩm.
Đôi khi bạn cần cảm ơn những subscriber của bạn, kể cho họ một câu chuyện ý nghĩa về bản thân hoặc tạo sự hấp dẫn của con người của bạn để họ chú ý.
6. Tin tức
Luôn thông báo thường xuyên cho độc giả về những phát triển mới trong lĩnh vực hoạt động của bạn sẽ tạo dựng uy tín và giữ vững tỷ lệ mở của bạn cao.
Những tiêu đề này thường hiệu quả khi kết hợp với yếu tố tò mò.
7. Bằng chứng xã hội
Một đặc điểm cơ bản của con người là chúng ta thường nhìn và tham khảo hành vi của người khác khi đưa ra quyết định.
Bạn có thể sử dụng điều này trong tiêu đề email của mình bằng cách đề cập đến câu chuyện thành công của cá nhân, tên quen thuộc hoặc nêu bật số lượng người đã sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ và cho phản hồi tốt.
8. Câu chuyện
Kể một câu chuyện, hoặc ít nhất là đưa ra manh mối để tạo sự khởi đầu của một câu chuyện trong tiêu đề của bạn liên quan đến sản phẩm/dịch vụ là một cách độc đáo để làm nổi bật lợi ích và đạt được tỷ lệ mở mong muốn.
10 tiêu đề email hay nhất năm 2019
10. Tin xấu, TÊN
Nội dung: Thực thi kế hoạch bán đi Facebook Messenger
Tỷ lệ mở: 19,21%
Phân tích: William Shakespeare cho biết sự ngắn gọn là linh hồn của trí thông minh. Mặc dù tiêu đề này có thể không chính xác như mong muốn, nhưng nó kết hợp chặt chẽ sự tò mò (một sự tiêu cực, mơ hồ dưới dạng tin xấu) và tính nhân văn (cách sử dụng tên, một biểu tượng cảm xúc, và các chữ cái viết thường làm dịu đi tin xấu).
9. Content is King
Nội dung: Workshop về cách tạo ra một bài post trụ cột
Tỷ lệ mở: 19,29%
Phân tích: Thay vì duy trì sự tò mò, chúng ta đã bộc lộ trực tiếp khẳng định. Nhìn thấy rằng hầu hết danh sách email là marketer trực tuyến, ở dạng này hay dạng khác, và content là một nhân tố quan trọng. Nếu vận dụng được một đòn bẩy danh tiếng và câu nói nổi tiếng của Bill Gates, “Content is King”, như một khẳng định sẽ đưa chúng ta thành một người có thẩm quyền, chúng ta có thể tăng tỷ lệ mở kết hợp với truyền tải thông tin hữu ích đến người dùng.
8. 11 đầu sách về copywriter bạn nên đọc
Nội dung: Blog Post
Tỷ lệ mở: 19,64%
Phân tích: Lợi ích, lợi ích và chỉ có lợi ích. Nếu bạn đọc tiêu đề này, bạn sẽ biết chính xác nhu cầu của mình. Sự tò mò xuất hiện ở đây là “những quyển sách nào?” và sự đơn giản này là một công thức đơn giản thường được áp dụng đi áp dụng lại. Logic rất đơn giản: Mọi người thích số lẻ, viết quảng cáo, sách, sách về copywriter và khuyến khích thụ động từ một người bạn để đọc thường xuyên hơn.
7. Danh sách chuẩn chỉnh của những ý tưởng đăng blog
Nội dung: Bài đăng trên blog
Tỷ lệ mở: 19,86%
Phân tích: Bạn còn nhớ những gì chúng ta đã nói về mối quan hệ của khán giả ở mục 9? Điều tương tự cũng áp dụng cho các bài blog. Vì vậy, nếu có “Danh sách chuẩn chỉnh của những ý tưởng đăng blog”, chúng ta đều nghĩ rằng khách hàng sẽ không không thích đâu. Lần nữa nhìn lại, không cần phải quá thông minh khi cung cấp chính xác những gì người đọc đang tìm kiếm.
6. Video ads
Nội dung: Workshop của Billy Gene bán video ads
Tỷ lệ mở: 19,9%
Phân tích: Chúng ta đều nghĩ rằng subscriber quan tâm về video ads sau khi đọc dòng tiêu đề này.
5. [THÔNG BÁO] Marketing qua Messenger với Molly Pittman
Nội dung: Giảm giá workshop về Facebook Messenger của Molly Pittman
Tỷ lệ mở: 20,38%
Phân tích: Khi nói đến tiêu đề, [IN ĐẬM TRONG NGOẶC] sẽ thu hút sự chú ý một cách hoàn hảo. Đặt cùng với một chủ đề marketing cùng với người trong ngành, email sẽ được mở. Điều này kết hợp các yếu tố về sự tò mò, ưu đãi và lợi ích cá nhân.
4. Thông báo về Email Marketing: tiếp tục mở đăng ký
Nội dung: Giảm giá workshop email marketing của Ryan Deiss/Richard Lindner
Tỷ lệ mở: 21,56%
Phân tích: Đây là một trường hợp điển hình về lợi ích cá nhân, các ưu đãi, tò mò và yếu tố con người. Chọn một trong những chủ đề digital marketing phổ biến nhất (điều mà khán giả rất quan tâm), gợi ý về một ưu đãi bằng cách đề cập mở đăng ký, không nêu rõ ưu đãi đó là gì để tạo sự tò mò và tạo sự kết nối giữa người với người.
3. Trang chủ của Netflix thất bại
Nội dung: Bản tin của DM Insider
Tỷ lệ mở: 21,64%
Phân tích: Trong thập kỷ qua, các từ thất bại của Drake và Drake Netflix thường được sử dụng trong nhiều câu. Vì vậy, khi dịch vụ phát trực tuyến vào năm 2019 đã được tận dụng cho bản tin email hàng tuần. Đây là việc chúng ta thoát ra khỏi cách trình bày thông tin một cách chính xác nhất có thể và đó chính xác là những gì nó cần phải là bởi vì khi một trong những công ty thành công nhất được bạn đặt tên, gợi ý sai lầm, bấm chuông hay bấm còi bạn sẽ thu hút sự tò mò thực sự.
2. Ryan Deiss là GIẢ MẠO
Nội dung: Chiến dịch ngày Cá tháng tư
Tỷ lệ mở: 23,64%
Phân tích: Trong trường hợp bạn không biết gì, Ryan Deiss là co-founder và CEO của DigitalMarketer. Vì vậy, ta có thể kết luận rằng trò chơi khăm Cá tháng Tư hay nhất một cách thật “ảo”.
1. HUỶ BỎ
Nội dung: Kết thúc Black friday
Tỷ lệ mở: 27,28%
Phân tích: Đôi khi tất cả những gì bạn cần là CAPS LOCK và một từ duy nhất hét lên KHẨN CẤP.
Hóa ra, đây là chuyện HỦY BỎ.
Vậy là bạn đã được giới thiệu những phương pháp thực tiễn độc đáo, hay ho, hãy kết hợp với sự sáng tạo của chính bạn cùng với split testing để tạo ra công thức tiêu đề đỉnh cao và phù hợp nhất nhé.
Đội ngũ TriggerM Automation sưu tầm và biên soạn.