Chắc chắn các marketers đều hy vọng email của mình sẽ hiển thị trong hộp thư đến của các đối tượng tiềm năng của mình. Theo thống kê, vào cuối năm 2020, số lượng người dùng email sẽ tăng lên 3 tỷ người trên toàn thế giới. Ngoài ra, email còn có ROI trung bình là 38 đô la cho mỗi 1 đô la chi tiêu. Điều đó cho thấy rằng email marketing vẫn là một kênh hiệu quả trong việc triển khai các chiến lược digital marketing.
Vậy nhưng, làm thế nào để bạn nắm bắt được tính hiệu quả của email? Một chiến thuật quan trọng đó chính là SQUEEZE PAGE
Hãy tham khảo về Squeeze Page là gì và cách để xây dựng thông qua bài viết dưới đây:
Squeeze page là gì?
Squeeze page là một loại trang đích được tạo ra với mục đích duy nhất là thu thập địa chỉ email từ khách hàng tiềm năng hoặc người đăng ký. Nó không giống với landing page vì nó chỉ có một mục tiêu duy nhất, trong khi landing page có thể bao gồm nhiều mục tiêu chuyển đổi, chẳng hạn như cung cấp bản dùng thử miễn phí. Trái lại, mục tiêu duy nhất của squeeze page là có được địa chỉ email.
Squeeze page thường bao gồm tiêu đề, văn bản hỗ trợ ngắn và biểu mẫu bao gồm một hoặc hai trường – tên và / hoặc địa chỉ email.
Mặc dù squeeze page cũng là một loại trang đích, nhưng điều quan trọng bạn cần lưu ý là không phải tất cả các trang đích nào cũng đều là squeeze page.
Sau khi người dùng nhập địa chỉ email của họ trên squeeze page của bạn, bạn nên:
- Cung cấp nội dung của bạn ngay lập tức.
- Hiển thị cho người dùng trang cảm ơn đi kèm với các câu trả lời cho câu hỏi bất kỳ nào, và đồng thời cho họ biết các bước tiếp theo là gì.
- Gửi tin nhắn tự động nhắc nhở người dùng lý do tại sao họ cung cấp cho bạn địa chỉ email của họ. Ví dụ như bạn có thể gửi lời cảm ơn và cung cấp cho người dùng nội dung phù hợp với họ, và cho họ biết loại email nào sẽ được gửi từ bạn và tần suất.
- Tiếp tục với chiến dịch gửi những email nhỏ giọt để chuyển khách hàng xuống từng giai đoạn của phễu marketing và tiến gần hơn đến việc mua hàng
Cách để tạo Squeeze page?
Trang squeeze page thường sẽ trông như thế nào? Thông thường, squeeze page là các trang đích dạng ngắn chỉ có một lượng văn bản ít để thuyết phục người dùng nhập địa chỉ email của họ.
Tuy nhiên, làm thế nào bạn có thể tạo một trang squeeze page giúp tạo ra khách hàng tiềm năng? Dưới đây là một vài lời khuyên:
1. Bao gồm một CTA: Chỉ nên có một CTA trên squeeze page để nhập địa chỉ email. Nút CTA của bạn phải nêu rõ hành động và kết quả cuối cùng cho người dùng. Ví dụ: “Đăng ký giữ chỗ” nút này vừa yêu cầu hành động và vừa cho người dùng biết rằng họ sẽ đăng ký một khóa học hoặc hội thảo trên web.
2. Viết bản sao rõ ràng, hấp dẫn: Văn bản hỗ trợ phải ngắn gọn và thú vị. Nó phải dễ đọc và cung cấp thông tin quan trọng khiến người dùng muốn nhập địa chỉ email của họ.
3. Triển khai bằng chứng xã hội: Bạn có thể cân nhắc bao gồm một hoặc hai lời chứng thực ngắn bên dưới các trường biểu mẫu của mình. Các đối tượng tiềm năng thường thích thấy những nội dung đã giúp ích cho những người khách hàng sử dụng trước đây.
4. Thêm đồ họa tuyệt vời: Hình ảnh trên squeeze page của bạn phải sạch sẽ, hấp dẫn và thu hút
5.Tạo ra nội dung thật hấp dẫn: Nội dung bạn yêu cầu độc giả thực hiện của bạn phải có giá trị cao đối với họ. Nó có thể là một cái gì đó giống như một khóa học email, các mẫu, một hội thảo trên web hoặc một cuốn sách điện tử.
Tuy nhiên, việc tạo squeeze page thành công không phải lúc nào cũng xảy ra trong lần thử đầu tiên. Để cải thiện chuyển đổi, hãy thử thử nghiệm A / B testing để xem khán giả của bạn thích biến thể nào nhất. Bạn có thể kiểm tra tiêu đề, nút CTA, vị trí biểu mẫu, hình nền hoặc sao chép.
Một số ví dụ về squeeze page
Một trong những cách dễ nhất để hướng dẫn bạn tạo squeeze page là xem một vài ví dụ dưới đây. Những ví dụ mẫu này có thể truyền cảm hứng cho việc thiết kế squeeze page của bạn:
1. Copyblogger
Copyblogger là một blog cung cấp các nguồn nội dung đào tạo về marketing. Với mô hình này, tiếp thị qua email là rất quan trọng để xây dựng khán giả (người đăng ký) và duy trì mối quan hệ lâu dài.
Trang squeeze page của copyblogger đã được thực hiện một cách hiệu quả bằng cách cung cấp dịch vụ đào tạo miễn phí và thuyết phục khách truy cập trang web cung cấp địa chỉ email của họ để có thể truy cập.
Một lưu ý rằng là hãy chú ý đến khoảng trắng rộng rãi với độ tương phản cao trên biểu mẫu.
2. Drip
Nền tảng tự động hóa email Drip cũng tạo ra khác biệt đối với trang squeeze của họ, thay vì kêu gọi sự chú ý đến giải pháp, họ đảo ngược kịch bản và kêu gọi sự chú ý đến mục tiêu:
- Gửi email tốt hơn (Giải pháp)
- Kiếm nhiều tiền hơn (Mục tiêu)
Bằng cách đặt mục tiêu ở cuối để nhấn mạnh, Drip tạo ra giấc mơ ở giai đoạn đầu đến với khách hàng tiềm năng. Dòng sau của trang, họ sẽ giới thiệu bản thân và những gì họ làm để biến ước mơ đó thành hiện thực.
Tuy nhiên, phần tốt nhất của trang squeeze này chính là họ có thể trả lời những mong muốn của khách hàng một cách dễ dàng. Hình ảnh dưới đây là một ví dụ minh hoạ:
Một vị khách hàng đặt câu hỏi rằng “Tôi có phải rút tiền trong thẻ tín dụng của mình và sau đó phải tốn thời gian trải qua quá trình hủy bỏ sau kỳ hạn thử sản phẩm kết thúc không? Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi quên và bị tính phí ngay cả khi tôi quyết định không muốn mua sản phẩm?”
Trong ba từ đơn giản bên cạnh dấu tick, Drip đã loại bỏ sự thắc mắc của khách hàng và giúp khách truy cập trang web có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
3. Backlinko
Một số nhà tiếp thị chọn tạo một trang squeeze hoạt động như chính trang chủ của họ. Điển hình chính là Brian Dean, người sáng lập Backlinko. Toàn bộ trang chủ của Backlinko là một trang squeeze đang cố gắng thu hút người đăng ký vào danh sách email của Dean.
Nội dung của trang này chính là về lưu lượng truy cập độc quyền và mẹo SEO trực tiếp di chuyển đến hộp thư đến của bạn.
Trang squeeze bao gồm nội dung ngắn gọn, sắc nét, dòng tiêu đề thú vị, hình ảnh tuyệt vời và chỉ một trường biểu mẫu. Nếu cuộn sâu hơn, dưới màn hình đầu tiên, bạn sẽ thấy bằng chứng xã hội và những nội dung khác.
4. Marie Forleo
Marie Forleo, một doanh nhân kỹ thuật số trực tuyến, có một trang squeeze trực tiếp hiển thị trên trang web của cô. Thay vì tạo trang chủ của cô ấy giống như Backlinko, Forleo lại sử dụng trang “Get Started” trong tính năng điều hướng xem như là một trang squeeze của cô ấy.
Squeeze page này cung cấp một khóa đào tạo âm thanh miễn phí để đổi lấy địa chỉ email của người dùng. Trang có hình ảnh tuyệt vời, bản sao và CTA rõ ràng.
Đặc biệt, bên dưới các trường biểu mẫu, Forleo cho người dùng biết những gì họ sẽ nhận được bằng cách cung cấp địa chỉ email của họ và cho họ biết họ có thể hủy đăng ký. Đây là một cách tiếp cận tuyệt vời giúp người dùng giảm lo lắng về các trang spam.
5. Ramit Sethi
Ramit Sethi, là một tác giả và chuyên gia kiếm tiền, ông có một trang squeeze trên trang web của mình, dưới dạng trang “Công cụ miễn phí”.
Squeeze page này sử dụng tính khan hiếm và tâm lý sợ bỏ lỡ (FOMO) để thu thập địa chỉ email. Dòng tiêu đề sử dụng ngôn ngữ bao gồm “Bộ công cụ dành cho người dùng nội bộ miễn phí” để khiến người dùng cảm thấy như họ đang được Ramit Sethi hỗ trợ như nội bộ của ông ấy trong.
Ngoài ra, squeeze page này cũng loại bỏ thanh điều hướng trên cùng khi bạn nhấp vào nó, điều này giúp loại bỏ yếu tố mọi phiền nhiễu gây ảnh hưởng. Mục tiêu duy nhất của trang này là thu thập khách hàng tiềm năng qua email.
6. The Hustle
Hustle là một bản tin mà khách hàng đăng ký để nhận được tin tức về kinh doanh và công nghệ qua email hàng ngày.
Vì họ không cung cấp bất kỳ nội dung trực tuyến nào nên khán giả của họ phải đăng ký để nhận nội dung của họ. Điều này tạo ra một bầu không khí độc quyền thúc đẩy hành động: Đăng ký hoặc rời khỏi.
Squeeze page của The Hustle có tính hiệu quả cao vì nó thể hiện được chính xác cho khách hàng biết một trong những vấn đề của họ thông qua những hình ảnh được đăng tải lên. Nó cũng truyền tải thông điệp giá trị trên trang chính là: “kinh doanh và công nghệ trong 5 phút hoặc ít hơn.” Ngoài ra, trường biểu mẫu màu đỏ với nút màu đỏ rõ ràng là một lời kêu gọi sự chú ý đến kết quả nhận giá trị miễn phí.
Chiến dịch Email Marketing vẫn luôn được các marketers tin tưởng áp dụng bởi tính hiệu quả cao trong việc tiếp cận khách hàng. Một trong những cách để triển khai email marketing thành công đó chính là áp dụng Squeeze Page để thu thập thông tin của khách hàng, từ đó giúp doanh nghiệp, tổ chức tăng cơ hội tiếp cận đến với các đối tượng tiềm năng hiệu quả hơn. Chính vì thế, đối với những doanh nghiệp hay tổ chức đang triển khai chiến dịch email marketing, hãy cân nhắc ngay đến việc thiết lập trang Squeeze Page để có thể tăng độ hiệu quả của chiến dịch cao hơn.
Bên cạnh việc thu thập dữ liệu khách hàng từ Squeeze Page thì việc quản lý những dữ liệu thông tin đó một cách hiệu quả cũng là một yếu tố rất quan trọng mà bạn cần cân nhắc khi triển khai chiến dịch email marketing. Chính vì thế, để có thể thành công trong việc triển khai chiến dịch, áp dụng hệ thống Marketing Automation là điều vô cùng cần thiết. Hệ thống Marketing Automation sẽ giúp bạn tự động lưu trữ toàn bộ dữ liệu, quản lý, chấm điểm contact và lên những chiến dịch email marketing tự động hoá. Nếu bạn đang tìm kiếm một hệ thống Marketing Automation với chi phí hợp lý, hãy Request Demo để TriggerM tư vấn chi tiết hơn nhé.